索尼在華彩電業(yè)務(wù)模式突變 轉(zhuǎn)戰(zhàn)高端電視

　　在漫長(zhǎng)的發(fā)展歷程中，電視行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，傳統(tǒng)的彩電在當(dāng)今社會(huì)幾乎沒有市場(chǎng)可言，在擺脫小米與樂視后，索尼在華彩電業(yè)務(wù)模式發(fā)生極大轉(zhuǎn)變，轉(zhuǎn)戰(zhàn)高端電視，旨在挽回中國(guó)市場(chǎng)以及收獲高利潤(rùn)。

　　昨日，索尼正式發(fā)布了2016年旗艦4K HDR電視新品Z9D系列，包括100英寸的超高端電視機(jī)型。業(yè)內(nèi)人士指出，國(guó)內(nèi)中低端電視市場(chǎng)基本都被國(guó)內(nèi)廠商占據(jù)，索尼進(jìn)軍超高端既是為了挽回中國(guó)市場(chǎng)，也是為了獲得高利潤(rùn)。

　　索尼Z9D系列包括65英寸、75英寸、100英寸三個(gè)規(guī)格，擁有動(dòng)態(tài)背光系統(tǒng)——大師版技術(shù)并配備了X1 Extreme圖像處理芯片，起售價(jià)32999元。這是索尼首次推出100英寸電視產(chǎn)品。索尼中國(guó)董事長(zhǎng)兼總裁高橋洋解釋，一方面是因?yàn)槟壳罢麄�(gè)彩電市場(chǎng)大尺寸產(chǎn)品的發(fā)展趨勢(shì)非常迅猛；另一方面也是由于索尼目前技術(shù)水平的提升能夠讓更加清晰的畫面在100英寸的屏幕上得以完美呈現(xiàn)。

　　目前46英寸以上電視已占國(guó)內(nèi)市場(chǎng)六成的份額。中怡康統(tǒng)計(jì)顯示，2016年上半年線下液晶市場(chǎng)4K滲透率接近50%，55英寸和65英寸等大尺寸電視成為2016年上半年最暢銷的產(chǎn)品。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，索尼近幾年在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展不太如意，在電視市場(chǎng)，中國(guó)國(guó)產(chǎn)品牌崛起迅速，占據(jù)了87%的市場(chǎng)份額，尤其是樂視、小米等互聯(lián)網(wǎng)電視興起之后，日系品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)面臨的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。

　　奧維云網(wǎng)（AVC）的數(shù)據(jù)顯示，2016年上半年的國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)，互聯(lián)網(wǎng)品牌的份額同比增長(zhǎng)7.9%-16%；而包括索尼在內(nèi)的外資品牌的份額同比下跌4.1%-9%，其中，索尼電視在中國(guó)市場(chǎng)的零售份額僅為2.21%。

　　此外，索尼在華業(yè)務(wù)進(jìn)展緩慢，前年索尼移動(dòng)中國(guó)區(qū)更是進(jìn)行了大裁員，由此還引發(fā)了外界對(duì)于索尼One Sony戰(zhàn)略的質(zhì)疑。

　　市場(chǎng)份額有所下滑，但索尼電視的銷量卻出現(xiàn)了回暖的跡象。一季度，索尼電視出貨量為240萬臺(tái)，排在中國(guó)彩電企業(yè)海信、TCL和創(chuàng)維之后；二季度銷量則達(dá)到了265萬臺(tái)，比一季度增長(zhǎng)10.4%，超過TCL上升至全球彩電市場(chǎng)銷量排行榜第四位。

　　高端化的戰(zhàn)略確實(shí)對(duì)索尼的業(yè)績(jī)產(chǎn)生了積極影響。今年4-6月，索尼彩電的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)同比增長(zhǎng)至27億日元，液晶電視銷售臺(tái)數(shù)的增長(zhǎng)起到了積極影響，同時(shí)亦受益于高附加值型號(hào)帶來的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化。高橋洋堅(jiān)定地認(rèn)為：“高價(jià)位產(chǎn)品在中國(guó)一定有市場(chǎng)。”如果索尼在設(shè)計(jì)、內(nèi)容、品質(zhì)等綜合方面都達(dá)到了令人滿意的程度，相信完全能得到消費(fèi)者的青睞。

　　如今，電視廠商如雨后春筍般崛起，競(jìng)爭(zhēng)相當(dāng)激烈。而中低端電視市場(chǎng)在國(guó)內(nèi)已經(jīng)被國(guó)廠占據(jù)。要想在中國(guó)獲得一席之地，發(fā)展高端產(chǎn)品是目前唯一可行的一條路。