iPhone銷售疲軟的原因：缺乏創(chuàng)新動能

　　據(jù)悉，有相關(guān)人士認為，蘋果業(yè)績的將會迎來新的希望。蘋果三財季的股票有所調(diào)整，達到1.42美元。上年同期為1.85美元，同比下降了27%。營收和利潤相比去年同期也都相繼下滑。究其原因，還是因為蘋果的創(chuàng)新力度不夠。

　　蘋果財報顯示，低端iPhone需求提振公司每股收益超預(yù)期，達到1.42美元。不過，公司利潤仍同比下降了27%，蘋果預(yù)計營收將連續(xù)三個季度下滑。受財報超預(yù)期推動，蘋果盤后漲5%，突破100美元。

　　蘋果三財季調(diào)整后每股收益為1.42美元，預(yù)期為1.38美元，上年同期為1.85美元。公司當(dāng)季凈利潤為78億美元，去年同期為106.8億美元，降幅高達27%。營收下滑了14.6%，從去年的496億美元降至423.6億美元；市場預(yù)期為421億美元。

　　受累于蘋果旗艦產(chǎn)品iPhone銷售疲軟，蘋果公司營收連續(xù)第二個季度出現(xiàn)同比下滑。上個季度財報顯示，蘋果二財季營收較去年同期下滑了13%，為13年來首次出現(xiàn)營收同比下滑。分析人士認為，這代表著蘋果業(yè)績拐點的到來。

　　下圖為蘋果公司近年來營收情況：

　　蘋果收入的支柱——大中國地區(qū)，在上財季營收同比下滑了33%，達到88.5億美元�；仡櫲ツ晖�期，蘋果在大中國地區(qū)的銷售增長了112%。

　　市場高度關(guān)注蘋果公司的利潤引擎iPhone的銷售情況。蘋果三財季售出iPhone手機4040萬部，預(yù)期為3990萬部，去年同期的iPhone銷售為4750萬部。這是iPhone銷售連續(xù)第二個季度出現(xiàn)同比下滑。此前，iPhone銷售實現(xiàn)八年的同比增長。

　　智能手機整體市場需求疲軟，來自三星華為等對手方的競爭激烈，中國需求轉(zhuǎn)冷，客戶愿意使用當(dāng)前手機更長時間，都是iPhone銷售疲軟的原因。

　　不過iPhone銷售也有亮點。蘋果3月31日推出了小型、價格低廉的新款手機iphone SE。這款手機提振了市場對蘋果手機的需求。不過，更低價格讓蘋果的毛利率下降。上財季，蘋果毛利率為38%，與其此前預(yù)期的37.5%~38%吻合。

　　蘋果iPad銷售量出現(xiàn)連續(xù)10個季度下滑，當(dāng)季共售出995萬部iPad，下滑了9%。但是，iPad銷售收入在上個財季有所增加，這主要是由于蘋果銷售了更貴的iPad Pro。

　　下圖為蘋果主要產(chǎn)品銷售情況：

　　蘋果對未來財務(wù)表現(xiàn)進行了展望。公司預(yù)計當(dāng)前財季的營收在455~475億美元，這意味著營收會再次下滑，為連續(xù)三個季度出現(xiàn)同比下滑。對于當(dāng)前財季，蘋果預(yù)計仍維持在37.5%~38%的毛利率水平。分析師們預(yù)計，蘋果當(dāng)前財季的營收為457億美元，毛利率為38.4%。

　　蘋果CEO Tim Cook在接受華爾街日報采訪時表示，iPhone的銷售情況無法顯示出人們對蘋果產(chǎn)品的真實需求。在過去一個季度里，蘋果零售渠道的智能手機庫存減少了超過400萬部。此外，來自iPad的營業(yè)收入鼓舞人心，出現(xiàn)十個季度以來的首次增長。蘋果服務(wù)的營業(yè)收入也在持續(xù)增長。整體來看，Cook認為上個財季蘋果業(yè)績超預(yù)期，從很多方面看都是如此。

　　盡管利潤同比下滑明顯，但由于財報好于市場預(yù)期，蘋果股價盤后一度上漲超過5%，超過100美元。周二正常交易時段，蘋果下跌0.7%，收于96.67美元。

　　盡管蘋果公司目前是全球市值最高的公司，盈利強勁，但其核心產(chǎn)品iPhone、iPad、Mac都出現(xiàn)了銷售疲軟的態(tài)勢。蘋果公司的新品并不太成功，無法支撐業(yè)績強勁增長。咨詢公司IDC的最新數(shù)據(jù)顯示，蘋果手表在今年二季度的銷量同比狂降55%，至160萬部。有分析人士認為，蘋果缺乏創(chuàng)新動能。

　　不過，并非每個大佬都這樣悲觀。華爾街見聞網(wǎng)站此前報道，美國證監(jiān)會（SEC）監(jiān)管文件顯示，截至3月31日，伯克希爾哈撒韋公司持有981萬股蘋果股票，對比去年四季度的監(jiān)管文件可以發(fā)現(xiàn)，巴菲特的所有蘋果股票持倉都建于今年第一季度。巴菲特持有蘋果股票的成本在99.49美元。

　　蘋果的創(chuàng)新一直是許多果粉最為關(guān)注的點。許多網(wǎng)友紛紛吐槽對蘋果的創(chuàng)新力度不夠，甚至，多年以來都沒有什么創(chuàng)新。更有網(wǎng)友認為，在中國，iPhone從來不是老大，iPhone6系列所達到巔峰的23%份額也是不可持續(xù)的，甚至現(xiàn)在10%都是多的，這是本身售價所決定的。