從2016財(cái)年Q4報(bào)告看微軟未來(lái)發(fā)展方向

　　昨日微軟方面發(fā)布了微軟2016財(cái)年Q4報(bào)告，在這份報(bào)告中可以看出Windows Phone業(yè)務(wù)市場(chǎng)份額越來(lái)越低，但是云服務(wù)卻帶來(lái)了無(wú)限的驚喜，與去年同期相比增長(zhǎng)了102%，在這份財(cái)務(wù)報(bào)告中，我們似乎看到了微軟業(yè)務(wù)走向的風(fēng)向標(biāo)。

　　自1985年開(kāi)始，微軟依靠Windows操作系統(tǒng)把自己的Logo推廣到全世界�，F(xiàn)在，微軟想讓云服務(wù)接替Windows，再次讓自己“無(wú)處不在”。

　　這樣的判斷看起來(lái)像是微軟為自己云服務(wù)策劃的品牌廣告，但當(dāng)你看過(guò)微軟今天凌晨公布的2016財(cái)年第四季度財(cái)報(bào)后，相信你也會(huì)有同樣的想法。

　　整體數(shù)據(jù)保持穩(wěn)定，細(xì)節(jié)處不乏亮點(diǎn)

　　微軟這一季度營(yíng)收為206.14億美元，相比去年同期下滑7%。凈利潤(rùn)31.22億美元，雖然同比扭虧為盈，但去年此時(shí)因?yàn)槭召?gòu)諾基亞手機(jī)而導(dǎo)致75億美元資產(chǎn)減記，成為微軟有史以來(lái)金額最高的單季度虧損，所以也沒(méi)有太高參考價(jià)值。

　　對(duì)比微軟最近一年的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，不難發(fā)現(xiàn)營(yíng)收和利潤(rùn)整體上略有下滑，不過(guò)目前微軟正處于轉(zhuǎn)型期，想了解具體經(jīng)營(yíng)狀況，還應(yīng)該深入到各個(gè)部門業(yè)績(jī)中。

　　2015年九月份微軟對(duì)財(cái)報(bào)結(jié)構(gòu)作出了更改，將原有7大部門合并為3個(gè)部門——生產(chǎn)力和業(yè)務(wù)流程部門（Office和Office 365、Dynamics和Dynamics CRM Online）、智能云部門（Windows服務(wù)器、SQL服務(wù)器、系統(tǒng)中心、Azure云服務(wù)等企業(yè)級(jí)服務(wù)）、更多個(gè)人計(jì)算部門（Windows操作系統(tǒng)、Surface電腦和智能手機(jī)、Xbox游戲主機(jī)、搜索引擎）。

　　今季微軟智能云營(yíng)收67.11億美元，運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)21.90億美元；生產(chǎn)力和業(yè)務(wù)流程部門營(yíng)收69.69億美元，運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)30億美元；更多個(gè)人計(jì)算業(yè)務(wù)營(yíng)收88.97億美元，運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)9.64億美元。微軟還在財(cái)報(bào)中列出了各個(gè)業(yè)務(wù)部門的業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)焦點(diǎn)：

　　· 得益于“移動(dòng)為先，云為先”戰(zhàn)略，Azure云服務(wù)營(yíng)收增長(zhǎng)了102%，計(jì)算能力的實(shí)際應(yīng)用同比上年翻了一倍；企業(yè)移動(dòng)性套件用戶數(shù)量同比翻倍，安裝量提高了近2.5倍；

　　· 更多個(gè)人計(jì)算營(yíng)收雖然下跌4%，但實(shí)際上真正下跌的只有手機(jī)部門，營(yíng)收與去年同期相比下降了71%；

　　· Surface Pro 4和Surface Book帶動(dòng)Surface部門營(yíng)收提高9%；

　　· 由于Windows 10裝機(jī)量的持續(xù)上升，搜索引擎廣告收入增長(zhǎng)了16%（沒(méi)有將流量獲取成本計(jì)算在內(nèi)）；

　　總的來(lái)說(shuō)微軟2016財(cái)年第四季度總營(yíng)收和利潤(rùn)都沒(méi)有什么特別的變化，上面這些數(shù)據(jù)才是這份財(cái)報(bào)最值得關(guān)注的細(xì)節(jié)，堪稱微軟未來(lái)業(yè)務(wù)走向的風(fēng)向標(biāo)，很好地展示這家公司內(nèi)部不同業(yè)務(wù)之間“此消彼長(zhǎng)”的狀態(tài)。

　　硬件業(yè)務(wù)與云服務(wù)此消彼長(zhǎng)

　　整個(gè)財(cái)報(bào)中最大的亮點(diǎn)，當(dāng)屬微軟Azure云服務(wù)高達(dá)102%的收入增長(zhǎng)幅度了。

　　作為微軟旗下的企業(yè)級(jí)云計(jì)算平臺(tái)，Azure可以與亞馬遜的AWS相比肩。得益于其在數(shù)據(jù)安全性和跨地域計(jì)算上的深厚功力，Azure受到許多大型企業(yè)的歡迎。據(jù)微軟CEO納德拉透露，80%以上的世界級(jí)大銀行都在使用Azure云服務(wù)。

　　關(guān)于Azure，還有一個(gè)最新消息，全球航天航空業(yè)巨頭波音公司將把基于云計(jì)算的航空分析應(yīng)用轉(zhuǎn)移至Azure平臺(tái)。

　　其實(shí)，Azure只是微軟“智能云”業(yè)務(wù)板塊的其中一個(gè)組成部分。作為微軟“云為先”戰(zhàn)略的重要實(shí)現(xiàn)載體，微軟“智能云”今年的營(yíng)收達(dá)到了67.11億美元，比去年同期增長(zhǎng)了7%。

　　此外，“智能云”業(yè)務(wù)在微軟整體營(yíng)收中的比例也在不斷上升。根據(jù)微軟官方數(shù)據(jù)，去年“智能云”業(yè)務(wù)占據(jù)微軟總營(yíng)收的29%，上一季度是30%，而本季度財(cái)報(bào)中，“智能云”的營(yíng)收占比已經(jīng)達(dá)到了33%。

　　可見(jiàn)，云服務(wù)對(duì)于微軟越來(lái)越重要。

　　不過(guò)相對(duì)于云服務(wù)的高增長(zhǎng)，微軟在手機(jī)業(yè)務(wù)上71%的斷崖式下滑也頗為惹眼。

　　雖然微軟沒(méi)有明確說(shuō)要放棄手機(jī)業(yè)務(wù)，但是它已經(jīng)將手中的諾基亞功能機(jī)業(yè)務(wù)拋售給富士康，手中只剩下Lumia品牌的手機(jī)和Windows 10 Mobile操作系統(tǒng)。

　　但是，Windows 10 Mobile（包括Windows Phone）在移動(dòng)操作系統(tǒng)市場(chǎng)的占比已經(jīng)低于1%，而Lumia系列的最新款手機(jī)Lumia 950/XL銷量又不見(jiàn)起色。目前來(lái)看，即使未來(lái)傳說(shuō)中的Surface Phone出現(xiàn)，微軟在手機(jī)業(yè)務(wù)也是無(wú)力回天。

　　也許，納德拉上任之初提出的“移動(dòng)為先，云為先”這句口號(hào)，前半句應(yīng)該去掉了。

　　這屆微軟CEO行不行？

　　毫無(wú)疑問(wèn)，微軟正處于轉(zhuǎn)型之中，而微軟CEO納德拉正是推動(dòng)微軟這艘巨輪調(diào)整航向的舵手。事實(shí)上，從微軟剛剛發(fā)布的這份財(cái)報(bào)，我們能夠非常清晰地看到納德拉對(duì)于微軟的巨大影響。

　　在2014年2月納德拉擔(dān)任微軟CEO之前，他的職務(wù)是微軟云計(jì)算和企業(yè)部門執(zhí)行副總裁。他為微軟云計(jì)算業(yè)務(wù)作出的一個(gè)貢獻(xiàn)是：2011財(cái)年，微軟云計(jì)算業(yè)務(wù)營(yíng)收為166億美元，在他接手兩年之后的2013財(cái)年，這個(gè)數(shù)字增長(zhǎng)到203億美元。

　　此外，他在任內(nèi)推出的Office 365也成為微軟有史以來(lái)增長(zhǎng)最快的產(chǎn)品之一。

　　雖然如此，在上任之初，還是有不少人質(zhì)疑微軟新任CEO納德拉能否帶領(lǐng)微軟在移動(dòng)領(lǐng)域追上蘋果和Google，畢竟他此前沒(méi)有在PC領(lǐng)域和移動(dòng)市場(chǎng)的經(jīng)歷。當(dāng)時(shí)還有人認(rèn)為，納德拉之所以要求比爾-蓋茨以創(chuàng)始人和技術(shù)顧問(wèn)的角色繼續(xù)在董事會(huì)中任職，也是出于不夠自信。

　　不過(guò)，納德拉還是通過(guò)行動(dòng)證明了自己。

　　就任CEO之后，他提出了“移動(dòng)為先，云為先”的發(fā)展策略，在繼續(xù)發(fā)展自己非常熟悉的云服務(wù)的同時(shí)，也不斷拓展微軟業(yè)務(wù)發(fā)展的新方向。無(wú)論是Windows10的限時(shí)免費(fèi)升級(jí)策略和全面云服務(wù)化，還是Office、Cortana、OneDrive等微軟獨(dú)有服務(wù)對(duì)Android和iOS的開(kāi)放，都能看出微軟的變化。

　　在納德拉擔(dān)任微軟CEO一周年之后，許多員工在采訪中表達(dá)了對(duì)納德拉的看法：盡管有一些不滿，但他們還是對(duì)納德拉給微軟帶來(lái)的改變興奮不已。

　　如今，納德拉履職CEO已經(jīng)超過(guò)兩周年，微軟在移動(dòng)業(yè)務(wù)上的確沒(méi)有追趕上Google和蘋果，甚至有被放棄的趨勢(shì)。但是，現(xiàn)在的財(cái)報(bào)證明：

　　除了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，微軟能夠找到更適合自己的策略。

　　要驗(yàn)證自己對(duì)于云計(jì)算的決策是否真的有效，納德拉還需要一點(diǎn)時(shí)間，但從目前的情況來(lái)看，納德拉的選擇至少不是錯(cuò)的。

　　盡管微軟在移動(dòng)業(yè)務(wù)上沒(méi)有什么起色，但是諸如Windows操作系統(tǒng)、Azure云服務(wù)、Office等一系列產(chǎn)品還是做得很成功，具體未來(lái)要往哪走，這還要看微軟領(lǐng)導(dǎo)人納德拉與其團(tuán)隊(duì)的決定了。