三星與蘋果相互復(fù)制對(duì)方成功戰(zhàn)略 業(yè)績反轉(zhuǎn)

　　據(jù)悉，在智能手機(jī)領(lǐng)域，蘋果最近走向低迷，國產(chǎn)手機(jī)的走向卻還不錯(cuò)。而三星智能手機(jī)卻預(yù)計(jì)第二季度將取得2年多來最好業(yè)績，一反行業(yè)銷售放慢的趨勢。在智能手機(jī)成為日用品化設(shè)備，科技行業(yè)如何尋找新的增長點(diǎn)是關(guān)鍵點(diǎn)。

　　這家韓國公司估計(jì)，6月結(jié)束的季度運(yùn)營利潤可達(dá)70億美元，為2014年第一季度以來最高。三星也是唯一依然保持高利潤率的智能手機(jī)制造商，而蘋果、LG電子和中國競爭對(duì)手都在艱難應(yīng)對(duì)需求增長減速。這種業(yè)績預(yù)告顯示出，三星已經(jīng)找到了恢復(fù)財(cái)富增長的方法。

　　過去2年，由于蘋果和中國公司的競爭，三星利潤和市場份額被壓縮。分析師原先估計(jì)，三星移動(dòng)部門運(yùn)營利潤為35億美元，占三星電子總運(yùn)營利潤的一半以上。法國巴黎銀行的分析師彼得·于（Peter Yu）表示：“今年開始時(shí)沒人預(yù)計(jì)到這種情況，三星移動(dòng)業(yè)務(wù)似乎和其他Android手機(jī)廠商一樣出現(xiàn)疲軟。”

　　他稱：“但三星實(shí)現(xiàn)了驚奇的反轉(zhuǎn)，一反智能手機(jī)日益日用品化的趨勢。”三星最新的旗艦手機(jī)Galaxy S7充當(dāng)了扭轉(zhuǎn)的先鋒，更簡化的產(chǎn)品線也幫助該公司削減了成本。據(jù)悉，3月在Galaxy S7上市當(dāng)月就銷售1000萬部，第二季度又出貨1600萬部Galaxy S7手機(jī)，其中高價(jià)的曲面屏版本銷售更好。

　　麥格理證券的分析師丹尼爾·金（Daniel Kim）表示：“顯然三星從2年來的困境中吸取了教訓(xùn)，他們?cè)诔杀竞彤a(chǎn)品組合上取得很大進(jìn)步。”過去三星總是發(fā)布很多型號(hào)以看看哪種型號(hào)好，然而現(xiàn)在該公司采取了與蘋果不同的戰(zhàn)略，簡化了產(chǎn)品數(shù)量，而蘋果卻在擴(kuò)大產(chǎn)品系列。

　　于分析師稱：“三星和蘋果在相互復(fù)制對(duì)方的成功戰(zhàn)略，三星簡化系列的努力結(jié)出碩果，實(shí)現(xiàn)了規(guī)模經(jīng)濟(jì)的最大化，而蘋果卻在中端市場尋找機(jī)會(huì)。”三星和蘋果的智能手機(jī)市場份額近年來出現(xiàn)拉鋸戰(zhàn)，在蘋果iPhone出盡鳳頭時(shí)，2010年三星開始用大屏Galaxy系列反擊。2014年蘋果推出大屏iPhone后，三星又遇到麻煩。

　　Galaxy S7被證明是今年出人意料成功的型號(hào)，曲面屏的版本不但有防水和防塵功能，而且外觀差異化取得效果。三星也看到J系列等中端型號(hào)增長強(qiáng)勁。野村證券的分析師C.W. Chung在最近的報(bào)告中稱：“三星是唯一在中低端市場盈利的公司，運(yùn)營利潤率為10%。我們預(yù)計(jì)，今后的高端智能手機(jī)創(chuàng)新將來自顯示屏技術(shù)，三星在這方面是領(lǐng)先者。”

　　雖然人們懷疑三星的勢頭能否持續(xù)，因?yàn)樘O果將在9月發(fā)布新iPhone，但分析師對(duì)長期前景看好，因?yàn)槿�星在關(guān)鍵部件如顯示屏和芯片上有先進(jìn)技術(shù)。現(xiàn)代證券的分析師Kim Dong-won表示：“下半年由于季節(jié)因素三星移動(dòng)部門利潤可能下降，但零部件業(yè)務(wù)將幫助其抵御這種下降。”

　　分析師預(yù)計(jì)蘋果新iPhone只有小幅升級(jí)，于分析師稱，三星將成為下一代設(shè)備的領(lǐng)先者，因?yàn)槠湓贠LED面板和3D Nand閃存上占主導(dǎo)地位，而高端手機(jī)離不開這些部件。預(yù)計(jì)在明年發(fā)布的iPhone上三星將成為主要屏幕提供商，而明年初三星還要發(fā)布可折疊手機(jī)。

　　于分析師稱：“三星比其他公司發(fā)展的早，處于有利地位，因?yàn)槠溆兴�有功能部件，可長期獲得高于行業(yè)的利潤率。”三星股價(jià)最近的上漲反映了這種樂觀，今年三星股票漲了近20%，而蘋果股票跌了8%。

　　麥格理的Kim稱：“不僅是智能手機(jī)，三星其他產(chǎn)品也得到市場認(rèn)可。令人鼓舞的是，三星在OLED、3D Nand芯片和固態(tài)硬盤等市場，已經(jīng)成為先驅(qū)者而非跟隨者。”

　　都說在智能手機(jī)領(lǐng)域里邊，唯有三星可以和蘋果匹敵，事實(shí)證明，也確實(shí)如此。三星產(chǎn)品雖然也遭到很多消費(fèi)者的吐槽，但是其市場份額不斷的增長，只能說明三星的實(shí)力跟蘋果有得一拼。