揭秘：國(guó)產(chǎn)手機(jī)怎樣才能沖出蘋(píng)果和三星的重圍？

　　據(jù)報(bào)道，國(guó)內(nèi)智能機(jī)市場(chǎng)令人擔(dān)憂，破產(chǎn)倒閉的不在其數(shù)。大可樂(lè)與IUNI都在今年遇到了夭折令人惋惜，都只是露了個(gè)臉就不見(jiàn)了。無(wú)奈！只因沒(méi)有大廠商的明星代言和新品出不完。所以連喘息的機(jī)會(huì)都不留。那么國(guó)產(chǎn)手機(jī)如何能在國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)立足呢？

　　每年的國(guó)內(nèi)智能機(jī)市場(chǎng)總有那么幾個(gè)月猶如寒冬般令人唏噓，撐不下來(lái)的廠商終究要面臨破產(chǎn)倒閉，大可樂(lè)與IUNI都在今年遇到了夭折令人惋惜，前者在眾籌階段一度火熱，后者憑借2千元內(nèi)的售價(jià)用到旗艦配置令人印象深刻，可是不料競(jìng)爭(zhēng)太殘酷，大廠們新品頻出與花重金宣傳找明星代言人，絲毫沒(méi)有喘息的機(jī)會(huì)。而巨頭蘋(píng)果與三星也開(kāi)始逐漸重視中國(guó)市場(chǎng)，為國(guó)內(nèi)用戶推出廉價(jià)/定制手機(jī)，怎么的也要分得一杯羹。

　　大可樂(lè)手機(jī)

　　而對(duì)于米魅華OV這5家廠商算是目前國(guó)產(chǎn)手機(jī)的中堅(jiān)力量，也已經(jīng)形成了一個(gè)新的國(guó)產(chǎn)智能機(jī)格局，那么他們最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手當(dāng)然也包括蘋(píng)果與三星了，但現(xiàn)在不管是在低端還是高端市場(chǎng)也沒(méi)有完全的優(yōu)勢(shì)，正是因?yàn)檫@樣智能手機(jī)的發(fā)展進(jìn)入了瓶頸期，國(guó)產(chǎn)手機(jī)需要做到怎樣才能沖出蘋(píng)果與三星的重圍？國(guó)產(chǎn)手機(jī)的新時(shí)代什么時(shí)候才會(huì)到來(lái)？正是本文要討論的話題。

　　市場(chǎng)變化需要敏銳的思維

　　俗話說(shuō)跟不上時(shí)代發(fā)展的步伐終將被淘汰，在智能手機(jī)市場(chǎng)來(lái)看，也已經(jīng)被推翻洗牌好多次了，再也沒(méi)有XXX品牌可以屹立神壇不倒，在這百花齊放不進(jìn)則退的智能手機(jī)市場(chǎng)中，只有激進(jìn)、突破、創(chuàng)新、重用戶體驗(yàn)才可以生存下來(lái)。從今年Q1季度的IDC的數(shù)據(jù)顯示：2016年第一季度全球智能手機(jī)出貨量同比增長(zhǎng)僅為0.2%，創(chuàng)智能手機(jī)歷年來(lái)最小同比增幅，智能手機(jī)增速慢已成事實(shí)。一邊是手機(jī)增速放緩一邊是產(chǎn)品創(chuàng)新之路走不出來(lái)，還要加上蘋(píng)果與三星這兩大勁敵的夾擊。

　　雖然表象上各家國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商均推出了N款千元內(nèi)、2千元內(nèi)旗艦機(jī)，但是真有這么多消費(fèi)者會(huì)去購(gòu)買嗎？推出的產(chǎn)品能被消費(fèi)者所記住嗎？蘋(píng)果今年推出的iPhone SE可見(jiàn)居心是多么的大，三星今年還將蓋樂(lè)世正式命為Galaxy中文名，而且前不久發(fā)布了國(guó)內(nèi)專屬Galaxy C并且大肆宣傳，這可是對(duì)國(guó)產(chǎn)機(jī)不小的沖擊，三星與蘋(píng)果對(duì)于市場(chǎng)的變化所做出的反應(yīng)是不是把國(guó)產(chǎn)廠商在牽著鼻子走呢？

　　所以筆者認(rèn)為國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商要想在這一場(chǎng)持久戰(zhàn)中翻身，首先推出的產(chǎn)品不能沒(méi)有功能上的創(chuàng)新，盡管現(xiàn)在部分手機(jī)在外觀設(shè)計(jì)上玩噱頭玩創(chuàng)新但總會(huì)審美疲勞。其次是針對(duì)市場(chǎng)格局變化能夠及時(shí)出對(duì)策，例如紛紛玩起VR、碎屏險(xiǎn)等等，爭(zhēng)取做領(lǐng)跑者而不是追隨者。當(dāng)然還有堅(jiān)持品牌的公信力，以此增強(qiáng)用戶黏度，不做PPT手機(jī)、不吹虛夸大。最后就是合理定價(jià)，避免圈錢(qián)嫌疑也不做價(jià)格屠夫，促進(jìn)行業(yè)積極健康向上的發(fā)展。

　　尊重用戶建議重視用戶體驗(yàn)

　　雖然今年智能手機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)放緩，但是廠商們也越戰(zhàn)越勇，今年才剛過(guò)上半年機(jī)海戰(zhàn)術(shù)已經(jīng)來(lái)了好幾波，印象令人最深刻的還是魅族一個(gè)月連開(kāi)3場(chǎng)發(fā)布會(huì)，推出了定位不同消費(fèi)人群不同市場(chǎng)的產(chǎn)品，雖然一度引來(lái)魅友的吐槽說(shuō)是演唱會(huì)，產(chǎn)品也沒(méi)給人任何的新驚喜，但是好歹魅族這樣做也算是大招丟盡讓消費(fèi)者去自主選擇了，而小米在推出小米5后時(shí)隔不久發(fā)布了小米Max也滿足用戶對(duì)大屏幕的體驗(yàn)與長(zhǎng)時(shí)間續(xù)航要求，華為則是干脆雙管齊下，P9聯(lián)合徠卡主打拍照攝影，榮耀V8首上2K屏試水VR，米華魅這三家在上半年確實(shí)有著不錯(cuò)的表現(xiàn)。

　　榮耀V8具備2K屏與雙攝像頭用來(lái)玩VR

　　而OPPO與vivo雖然是同一家但是也依舊再走兩條不同的路，OPPO充電5分鐘通話2小時(shí)已經(jīng)家喻戶曉，vivo請(qǐng)“老公”宋仲基、崔始源代言宣傳，粉絲向推廣勢(shì)頭正猛，這些種種表現(xiàn)的初衷還是為了用戶。

　　vivo X7邀請(qǐng)了宋仲基代言

　　而反觀蘋(píng)果與三星，前者推出iPhone SE好歹滿足了那些熱衷4英寸小屏幕的果粉，外加上相對(duì)“廉價(jià)“的價(jià)格，也吸引了不少消費(fèi)者，而三星的Galaxy S6/S7也終于放棄了萬(wàn)年大塑料材質(zhì)并且玩起了雙曲面屏，手機(jī)廠商們確實(shí)做到了尊重用戶建議重視用戶體驗(yàn)。只是對(duì)于國(guó)產(chǎn)手機(jī)而言，要想成為像iPhone那樣的街機(jī)還有很長(zhǎng)的一段路要走，從上月的電商618大戰(zhàn)給出的數(shù)碼消費(fèi)類產(chǎn)品戰(zhàn)績(jī)來(lái)看，手機(jī)品類里高端價(jià)位依舊是被三星與蘋(píng)果統(tǒng)治，而且也體現(xiàn)出國(guó)產(chǎn)手機(jī)在3-4千元以上的價(jià)位戰(zhàn)斗力不足的事實(shí)，國(guó)產(chǎn)廠商還需深挖技術(shù)、增大產(chǎn)能、完善質(zhì)量等才能博得頭彩。

　　做走心的產(chǎn)品

　　隨著消費(fèi)者對(duì)手機(jī)的要求越發(fā)嚴(yán)苛，希望自己花錢(qián)買到的手機(jī)能夠在各個(gè)方面滿足需求，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商們?cè)谠�有的產(chǎn)品線上也衍生出新的產(chǎn)品，甚至可以說(shuō)比蘋(píng)果、三星更加的復(fù)雜，這些衍生出來(lái)的系列售價(jià)往往都不會(huì)很貴，而且推出新品的周期遠(yuǎn)比正統(tǒng)旗艦系列要短很多，容易給消費(fèi)者一種圈錢(qián)、換個(gè)殼就當(dāng)新品賣等嫌疑，雖然從廠商角度出發(fā)是為了滿足眾口難調(diào)，但實(shí)際上卻出現(xiàn)了選擇困難癥，消費(fèi)者不知道該買哪一款好。

　　魅藍(lán)系列主打年輕用戶群

　　而蘋(píng)果與三星的產(chǎn)品衍生則簡(jiǎn)單許多，更多的是往精的方面發(fā)展，所以國(guó)產(chǎn)手機(jī)要想突破三星與蘋(píng)果的重圍，不管是在低端還是高端首先要做的就是要看清核心發(fā)展方向，一款手機(jī)涉及多個(gè)領(lǐng)域，如果在某一個(gè)領(lǐng)域做到第一也是非常不錯(cuò)的，對(duì)于目標(biāo)消費(fèi)者的核心需求做到盡善盡美，這樣才可以實(shí)現(xiàn)差異化。盡管現(xiàn)在已經(jīng)有部分手機(jī)可以初具端倪了，OPPO有閃充、華為P系列強(qiáng)調(diào)拍照、Mate系列重商務(wù)、魅藍(lán)系列注重年輕群體等。

　　Mate 8主打商務(wù)風(fēng)

　　除開(kāi)具備拿捏得當(dāng)?shù)暮诵陌l(fā)展方向外，國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)還需要解決產(chǎn)能與品控方面的問(wèn)題，畢竟從實(shí)際情況來(lái)看，某某新品發(fā)布首賣后要么就是搶不到，要么就是第一批產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，讓首發(fā)購(gòu)買的消費(fèi)者大倒苦水，這樣直接損失了對(duì)產(chǎn)品的好印象。雖然目前國(guó)產(chǎn)手機(jī)的工業(yè)設(shè)計(jì)與質(zhì)量早已不能同日而語(yǔ)，但相較于三星與蘋(píng)果來(lái)說(shuō)還有提升的空間，所以怎樣在保證產(chǎn)品產(chǎn)能充足的情況下還要兼顧品控，就是國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商們面臨的問(wèn)題了，所以筆者覺(jué)得做精品手機(jī)所帶來(lái)的效益遠(yuǎn)比產(chǎn)品數(shù)量多要好，推出一堆產(chǎn)品的影響力是無(wú)法超過(guò)一款精品爆品所帶來(lái)的影響力的。

　　國(guó)產(chǎn)手機(jī)目前要沖出蘋(píng)果與三星的重圍，且有自己的立足之地還任重而道遠(yuǎn)，在下半年國(guó)產(chǎn)手機(jī)是否有更精彩的表現(xiàn)，大家拭目以待。不過(guò)，小編還是很看好國(guó)產(chǎn)的手機(jī)的，支持。