九歲的iPhone遇難題 蘋果還有招嗎？

　　消息顯示，大多數(shù)人已經(jīng)不再期待今年的新iPhone會有重大升級，而已有人已經(jīng)開始展望明年的iPhone革新。不過，蘋果也有可能秘密開發(fā)一些開創(chuàng)性新功能，給消費(fèi)者一個大驚喜，讓用戶升級到今年的iPhone機(jī)型，推動iPhone銷量恢復(fù)增長。蘋果還能采取什么措施讓iPhone銷量恢復(fù)增長呢？

　　今日消息，2007年6月29日，蘋果iPhone在美國上市，現(xiàn)在已經(jīng)九歲了。據(jù)消息稱，過去9年，iPhone取得了巨大成功，成為蘋果最主要的收入和利潤來源。然而，由于智能機(jī)市場趨于飽和，消費(fèi)者升級放緩等原因，iPhone銷量遭遇史上首次下滑。

　　以下是文章全文：

　　別擔(dān)心，天還沒塌下來——蘋果會好起來的。然而，在蘋果的“搖錢樹”——iPhone——遭遇史上首次銷量下滑后，蘋果遇到了一個難題：公司能夠或者應(yīng)該采取何種措施讓iPhone恢復(fù)增長？

　　iPhone九歲了

　　2007年6月29日，第一代iPhone在美國上市，4GB存儲空間版售價499美元，8GB版售價599美元。iPhone的發(fā)售時間也與眾不同，直到當(dāng)天下午6點(diǎn)才開始銷售，迫使消費(fèi)者等到傍晚才買到這款已被大肆炒作的設(shè)備。

　　第一代iPhone

　　盡管iPhone隨后繼續(xù)革新，顛覆了多個行業(yè)，包括智能機(jī)、媒體播放器和PC，但是在2007年，市場并不認(rèn)為它肯定會取得成功。事實(shí)上，僅僅在iPhone上市幾個月后，蘋果就被迫采取了史無前例的舉措，將8GB機(jī)型的售價下調(diào)到399美元，停產(chǎn)4GB機(jī)型。

　　作為補(bǔ)償，蘋果向早期高價購買iPhone的用戶提供了價值100美元的蘋果商店優(yōu)惠券，在未來購買蘋果產(chǎn)品時享受優(yōu)惠。不過，8GB機(jī)型33%的價格下調(diào)幅度還是引發(fā)了訴訟。消費(fèi)者指控蘋果涉嫌“價格歧視”。

　　總體來說，第一代iPhone在停產(chǎn)前的總銷量達(dá)到610萬部。而現(xiàn)在，蘋果只需幾周時間就能銷售這么多的iPhone。

　　2008年，蘋果發(fā)布了第二代iPhone 3G，在當(dāng)時稱之為iPhone OS 2.0的系統(tǒng)中推出了App Store。從那時起，蘋果手機(jī)才真正開始熱銷。

　　iPhone 3GS

　　現(xiàn)在來看，iPhone的早期掙扎只是蘋果通往巨額盈利之路上的一個小插曲。如今，iPhone占據(jù)了蘋果營收的三分之二。

　　適應(yīng)變化

　　盡管第一代iPhone不能說取得了轟動性成功，但是蘋果愿意迎合消費(fèi)者的需求，并且迅速作出改變，這為蘋果最終取得巨大成功奠定了基礎(chǔ)。

　　200美元的降價只是第一步，它表明蘋果承認(rèn)消費(fèi)者不愿支付600美元購買AT&T的兩年合約機(jī)。蘋果當(dāng)時還拒絕在在第一代iPhone上運(yùn)行原生應(yīng)用，這意味著開發(fā)者只能開發(fā)通過Safari瀏覽器訪問的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用。蘋果隨后作出改變，在2008年夏天推出了App Store，真正改變了iPhone的發(fā)展軌跡。

　　自此之后，iPhone就猶如坐上了火箭，銷量飆升，這種增長是科技市場此前從未看到過的。iPhone銷量一飛沖天，持續(xù)了近9年。

　　iPhone銷量首次下滑

　　對于蘋果來說，一切美好的東西都會結(jié)束。

　　不要誤解，iPhone依舊是蘋果的一款優(yōu)秀產(chǎn)品，為蘋果帶來了多數(shù)利潤。蘋果的持續(xù)成功主要還是依賴iPhone。

　　然而，iPhone第二財季銷量遭遇了史上首次同比下滑。蘋果手機(jī)第二財季銷量依舊高達(dá)5120萬部，但是和去年同期的6100萬部相比出現(xiàn)了大幅下滑。iPhone銷量下滑的原因有多個：智能機(jī)市場趨于飽和，消費(fèi)者升級放緩以及iPhone 6去年的熱銷。

　　iPhone 6s

　　不過，市場觀察人士想知道蘋果將采取何種措施讓iPhone恢復(fù)增長。說白了，蘋果還有招嗎？

　　iPhone 7失望情緒開始蔓延

　　“iPhone 7”會采用何種設(shè)計(jì)？如果目前泄露的多個消息屬實(shí)，那么蘋果今年不會對新iPhone的外觀作出重大調(diào)整。總體來說，iPhone 7預(yù)計(jì)就像一款更薄版本的iPhone 6s，而后者在外觀上本身已經(jīng)和iPhone 6十分接近。

　　那么，消費(fèi)者對于iPhone的興趣只有在外觀設(shè)計(jì)作出重大調(diào)整后才會增加嗎？一些悲觀主義者是這么認(rèn)為的，這也是為什么iPhone 7還未發(fā)布媒體的失望情緒已經(jīng)明顯開始蔓延的原因。這種失望情緒還體現(xiàn)在了蘋果股價上。

　　一些人現(xiàn)在已經(jīng)開始展望蘋果在明年推出的下一款重磅產(chǎn)品了。2017年，iPhone將迎來上市10周年。傳聞稱，蘋果將在明年對iPhone外觀設(shè)計(jì)進(jìn)行重大調(diào)整，采用全玻璃機(jī)身，曲面OLED屏幕。Touch ID指紋傳感器、FaceTime攝像頭以及揚(yáng)聲器全都整合在屏幕中。

　　不過，直接忽略蘋果今年的升級也是不明智的。盡管iPhone 7很可能非常像iPhoen 6s，但是目前還不清楚蘋果會在內(nèi)部配置等其它方面作出何種調(diào)整。蘋果可能會為消費(fèi)者準(zhǔn)備一個大驚喜，以讓用戶感覺今年非升級不可，從而推動iPhone銷量恢復(fù)增長。

　　這個驚喜可能是重新革新的攝像頭系統(tǒng)。蘋果也有可能利用iPhone SE打下的基礎(chǔ)，推出更為激進(jìn)的定價方案。蘋果或許秘密開發(fā)了我們不曾想到的開創(chuàng)性功能。這三個假設(shè)也有可能同時成為現(xiàn)實(shí)。

　　一切都得等到蘋果秋季發(fā)布會——可能是在9月份——才會揭曉。蘋果的新招能夠足以刺激蘋果銷量恢復(fù)增長嗎？

　　不管如何，蘋果的實(shí)力毋庸置疑，一家在過去9年引領(lǐng)智能機(jī)行業(yè)的公司不容輕視，因?yàn)樵诳焖僮兓�、發(fā)展的個人技術(shù)世界，蘋果都能在在很多事情上一直保持智者姿態(tài)，這也是蘋果能在導(dǎo)智能機(jī)行業(yè)長達(dá)9年時間的原因。