搞砸摩托羅拉Nexus也沒銷量，谷歌再做手機造成產(chǎn)品“臃腫”

　　大家伙都知道谷歌在智能手機硬件市場的表現(xiàn)非常一般。先是花費巨資收購摩托羅拉移動，成為專業(yè)手機制造商，但是幾年之后匆匆邊賣給了聯(lián)想集團，另外每年都會和手機廠商合作推出Nexus手機，但是銷量幾乎可以忽略不計。這樣的一系列打擊，谷歌還能絕處逢生嗎？

　　日前，英國每日電訊報報道一個不算權(quán)威的消息，稱谷歌希望從頭到尾自行設計手機，采用谷歌品牌對外發(fā)售。不過，科技外媒Arstechnica表示，谷歌此舉沒有什么意義。

　　需要指出的是，每日電訊報的消息真實度，仍存疑問。此前，谷歌首席執(zhí)行官皮查伊已經(jīng)明確表示，谷歌自有品牌的Nexus手機，仍會繼續(xù)推進下去，但是從今年開始，谷歌將會擴大自己的設計話語權(quán)。

　　在過去許多年中，谷歌并不具備獨立設計手機的能力，一直和華為、LG、HTC等手機廠商，合作設計銷售Nexus手機。但是多家外媒指出，Nexus手機銷量十分可憐，在全球手機市場不具備任何影響力，Nexus也不可能像谷歌期望的那樣，能夠給其他安卓手機廠商帶來設計參考和啟迪。

　　對于所謂谷歌自有品牌的新手機，谷歌方面表示，不會對謠言置評。

　　外媒指出，有太多的理由表明，谷歌再一次去推出一款自有品牌智能手機，沒有必要也沒有價值。

　　在佩齊執(zhí)掌谷歌時期，谷歌斥資125億美元收購了摩托羅拉移動公司，成為了一家名副其實的手機制造商，在谷歌手下，摩托羅拉的手機業(yè)務并未獲得本質(zhì)性的推動，但摩托羅拉移動公司勉強存活了下來。

　　不過，收購摩托羅拉給谷歌帶來了意想不到的變數(shù)，這讓谷歌和其他安卓硬件廠商的關系出現(xiàn)了復雜變化，不利于安卓手機的長遠發(fā)展。為了安撫三星電子等伙伴，谷歌最終決定變賣摩托羅拉，中國的聯(lián)想集團接盤業(yè)務（今天摩托羅拉已經(jīng)成為聯(lián)想的累贅包袱）。

　　此后，谷歌和三星電子的關系開始升溫，谷歌不再制造手機和三星競爭，三星則逐步淡出了數(shù)字內(nèi)容、軟件領域，承認谷歌Play在安卓生態(tài)系統(tǒng)中的主導地位。

　　為了能夠繼續(xù)涉足手機設計，又保持和手機廠商的關系，谷歌采取了一種合作變通的模式推出Nexus手機。但是Nexus手機在銷售方面并未獲得手機廠商的推動，谷歌自身渠道實力不濟，這導致Nexus手機實際的銷量非常慘淡。在美國，移動運營商并未將谷歌Nexus作為旗艦手機進行銷售。

　　外媒也指出，谷歌已經(jīng)擁有了自有品牌手機，另外再推出一款“谷歌手機”將會造成產(chǎn)品臃腫。

　　實際上，谷歌的產(chǎn)品管理十分混亂，以移動聊天為例，谷歌過去已經(jīng)確定了Hangouts的核心地位，但是在最近的谷歌I/O開發(fā)大會上，谷歌卻又推出了兩款移動聊天工具，而且整個過程中并未提到和Hangouts的融合，這凸顯了谷歌內(nèi)部團隊各自為陣、缺乏合作。

　　在智能手機領域，谷歌的問題并不是“太少”，而是“太多”。

　　除了Nexus系列之外，谷歌還有另外兩個智能手機項目。其中包括具有增強現(xiàn)實功能的Tango手機和模塊化手機項目Ara。

　　不久前，谷歌和聯(lián)想合作，聯(lián)想借助谷歌的技術(shù)，推出了全世界第一款Tango手機，該手機具備獨特的空間感知功能，有著增強現(xiàn)實的應用前景。但是在第三方?jīng)]有配套推出大量AR應用功能的背景下，谷歌的Tango技術(shù)，是否會取得成功，仍有疑問。

　　谷歌的模塊化手機項目，進展并不順利。由于難度太大，谷歌已經(jīng)修改了最初的模塊化目標。谷歌原定在2015年銷售模塊化手機，但是經(jīng)過調(diào)整后，時間推遲到了2017年。

　　然而，全球的安卓手機價格已經(jīng)下跌到了100美元之下甚至只有幾十美元，有媒體指出，在手機成本大幅下跌之后，用戶的整機升級更換成本也大幅度降低，單獨升級某個模塊的概念，其對于消費者的吸引力已經(jīng)值得懷疑。

　　產(chǎn)品的好壞第一時間的判定標準來自于消費者，消費者的認可度決定該產(chǎn)品的是否能在市場上立足。顯然，單獨升級手機用戶的某個模塊并不能取悅消費者。