直播領(lǐng)域呼喚商業(yè)娛樂(lè)的分水嶺在哪里？

　　直播的火熱程度不用說(shuō)大家都知道。街上隨便一抓一把，只要是個(gè)美女或者長(zhǎng)的還行的都是女主播。據(jù)悉，讓直播行業(yè)的資本瘋狂追逐又一次顯露無(wú)疑的一則消息在行業(yè)內(nèi)引發(fā)了很多關(guān)注和爭(zhēng)議：做商務(wù)直播的一個(gè)叫微吼的平臺(tái)贏下了B輪對(duì)賭協(xié)議。

　　有人說(shuō)如今的直播和當(dāng)初的團(tuán)購(gòu)一樣，陷入了“百團(tuán)大戰(zhàn)”。這一點(diǎn)我不認(rèn)同，團(tuán)購(gòu)大戰(zhàn)，是基于同一商業(yè)模式下的資本戰(zhàn)，其實(shí)花樣不多，所以戰(zhàn)斗結(jié)束的也快。而直播，作為一種表現(xiàn)形式和一種載體，因?yàn)橛脩羧腴T門檻低，它的市場(chǎng)也可以被無(wú)限細(xì)分。

　　簡(jiǎn)單來(lái)講，目前直播市場(chǎng)分為主打顏值的秀場(chǎng)直播、主打解說(shuō)的游戲直播和興起于移動(dòng)端的泛娛樂(lè)直播。在移動(dòng)端泛娛樂(lè)直播中，又開啟了垂直領(lǐng)域直播的風(fēng)潮，電商、體育、財(cái)經(jīng)等等。即使市場(chǎng)被分的這么細(xì)，直播產(chǎn)品的同質(zhì)化依然非常嚴(yán)重。

　　根據(jù)36Kr提供的數(shù)據(jù)，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，至今已成立的直播平臺(tái)有 146 家，僅 2016年5 個(gè)月就成立了 23 家。光是游戲直播，就有至少15家，其背后的資方幾乎都是BAT巨頭。除了注資之外，各大平臺(tái)也毫不吝嗇的將直播產(chǎn)品引入自己的二級(jí)頁(yè)面，將自有流量投入其中。

　　對(duì)于2020年直播的市場(chǎng)規(guī)模，各家機(jī)構(gòu)給出了百億甚至上千億的的樂(lè)觀預(yù)測(cè)，如此看來(lái)，這一片巨大的市場(chǎng)是不是全都會(huì)被資本、流量和品牌背書瓜分？

　　【機(jī)會(huì)存在于B端市場(chǎng)】

　　前幾天在發(fā)布會(huì)上，一個(gè)現(xiàn)象突然引發(fā)了我的思考�，F(xiàn)如今的發(fā)布會(huì)，出現(xiàn)了很多手持自拍桿的主播。想讓一場(chǎng)聲光電具備的發(fā)布會(huì)更好的傳播出去，有什么比視頻直播這種方式更合適呢？加上主播的解說(shuō)和觀眾間的互動(dòng)，直播已經(jīng)成為了企業(yè)營(yíng)銷的一種新手法。

　　流量即入口、曝光即入口。當(dāng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的流量從微信微博逐漸轉(zhuǎn)移到直播平臺(tái)時(shí)，企業(yè)自然也會(huì)“逐流量而棲”。相比以往的微信、微博，視頻直播更加場(chǎng)景化、實(shí)時(shí)互動(dòng)也為企業(yè)帶來(lái)了更加生動(dòng)多維的宣傳。雷軍就曾經(jīng)通過(guò)直播的形式，在辦公室里開了一場(chǎng)發(fā)布會(huì)，吸引了24萬(wàn)人觀看，這場(chǎng)直播過(guò)后，有不少人認(rèn)為，說(shuō)不定以后直播的形式會(huì)被應(yīng)用于更多的發(fā)布會(huì)上。

　　對(duì)啊，腦洞大開一下——如果行業(yè)交流會(huì)、產(chǎn)品發(fā)布會(huì)、學(xué)術(shù)研討會(huì)都采取純粹網(wǎng)絡(luò)直播形式，將會(huì)怎樣？在直播C端市場(chǎng)同質(zhì)化嚴(yán)重，頻繁燒錢補(bǔ)貼的情況下，服務(wù)于企業(yè)的B端市場(chǎng)，會(huì)不會(huì)是直播行業(yè)的新機(jī)會(huì)？

　　【企業(yè)直播：需要的不只是流量】

　　企業(yè)想做純粹的線上直播，恐怕目前流行的幾款直播產(chǎn)品都難以滿足需求。看過(guò)網(wǎng)紅們發(fā)布會(huì)直播的都知道，大部分人都是在看個(gè)熱鬧，PPT上的文字根本看不清楚，現(xiàn)場(chǎng)的燈光聲效經(jīng)過(guò)手機(jī)的轉(zhuǎn)錄也大打折扣。例如雷軍在辦公室直播無(wú)人機(jī)發(fā)布，就被人詬病燈光效果太山寨，景別小只適合發(fā)布小型產(chǎn)品。

　　光靠網(wǎng)紅和噱頭吸引流量，只達(dá)成了企業(yè)直播的一半目的，營(yíng)銷效果是達(dá)到了，可最終還是沒有真正實(shí)現(xiàn)擺脫線下。如果會(huì)展能夠真的擺脫下線，首先就是為企業(yè)節(jié)省了大量的金錢成本和時(shí)間成本，同時(shí)也減少了地域限制。

　　to B直播，要求的更多是技術(shù)水平，包括比如編解碼的優(yōu)化，對(duì)于容錯(cuò)性的切換等等。一場(chǎng)承載上千人的現(xiàn)場(chǎng)直播，如果出現(xiàn)卡頓和突然崩潰，造成的影響和一個(gè)網(wǎng)紅直播是完全不一樣的。

　　除去營(yíng)銷噱頭的需要，企業(yè)會(huì)展還承擔(dān)著行業(yè)交流的作用，這時(shí)如何在非公共場(chǎng)合共享流量、邀請(qǐng)用戶參會(huì)，如何進(jìn)行專業(yè)并有私密性的互動(dòng)，包括如何在直播中承載視頻、文字、桌面共享等等。

　　技術(shù)上硬指標(biāo)，導(dǎo)致to C直播和to B直播必將分化！現(xiàn)在C端直播已經(jīng)發(fā)展的如此火熱，B端直播又走到哪一步了呢？

　　【微吼——在B端直播悶聲發(fā)財(cái)?shù)娜恕?/strong>