都是廣告惹的禍 歐盟再次反谷歌壟斷

　　據(jù)媒體報道稱，歐盟正在采取措施，將會對谷歌進行第三次反壟斷訴訟，而這次的原因是利潤豐厚的廣告業(yè)務。這一輪指控會在今年8月進行，指控谷歌利用其在廣告業(yè)中的壟斷地位進行不正當競爭。

　　現(xiàn)在，歐盟委員會正在成為谷歌公司在歐洲最難纏的“對手”。

　　6月28日，《華爾街日報》援引知情人士的說法稱，歐盟競爭監(jiān)管部門已暗示，正在準備針對谷歌公司的第三輪反壟斷指控，時間可能是在今年8月前。

　　這次歐盟將“槍口”對準了谷歌的廣告業(yè)務，稱谷歌涉嫌濫用其在廣告行業(yè)中的主導地位。

　　據(jù)透露，目前歐盟委員會已要求谷歌競爭對手，批準其向谷歌披露這些公司提交的能支持有關谷歌濫用其廣告業(yè)主導地位的指控的保密信息。兩名知情人士稱，歐盟已給上述公司一周時間來提交新版本的文件，這暗示歐盟已接近進入起草針對谷歌的所謂異議聲明的最后階段。

　　此前有谷歌的競爭對手向歐盟委員會投訴稱，谷歌提供的關鍵字廣告服務（AdWords）存在操控市場的嫌疑。英國價格比較網(wǎng)站Foundem透露，該網(wǎng)站在AdWords投放的廣告質(zhì)量得分有時在一天之內(nèi)從“優(yōu)秀”級降到“次貨”級，其須支付的廣告費用也從5便士漲到5英鎊。

　　但歐盟委員會和谷歌目前對此報道都表示不予評價。

　　歐盟競爭專員瑪格麗特·維斯塔格（Margrethe Vestager）上個月表示，她希望對谷歌AdWords廣告服務的調(diào)查 “在合理時間框架內(nèi)”結(jié)束。

　　此前，歐盟委員會已經(jīng)就谷歌的搜索業(yè)務和安卓（Android）操作系統(tǒng)發(fā)起國兩次反壟斷調(diào)查。分析人士認為，此番針對廣告業(yè)務的調(diào)查，對谷歌的影響更大。因為AdWords廣告平臺是推動谷歌營收增長的主要動力。財報數(shù)據(jù)顯示，谷歌2015年的總營收為745億美元，其中九成來自于搜索廣告業(yè)務。

　　事實上，谷歌與歐盟委員會的前兩起“反壟斷”之爭，都還沒有最終塵埃落定。由于歐盟委員會的調(diào)查沒有法定期限的限制，雙方的恩怨已經(jīng)持續(xù)了6年之久。在這6年當中，谷歌多次想要與歐盟達成和解，均以失敗告終。

　　2010年11月，歐盟啟動了對谷歌的反壟斷調(diào)查，指控包括谷歌的搜索引擎憑借其市場壟斷地位，對搜索結(jié)果排序，以照顧自家的網(wǎng)絡業(yè)務，打擊對手。2015年，歐盟委員會又加入了對安卓系統(tǒng)的調(diào)查，認為谷歌在安卓系統(tǒng)中預置谷歌搜索引擎的行為存在壟斷。

　　分析人士指出，歐盟對谷歌的反壟斷指控成立取決于兩個方面：一是谷歌是否在相關市場占據(jù)市場支配地位；其二，谷歌是否存在濫用市場支配地位的行為。

　　根據(jù)歐盟委員會2010年2月提供的數(shù)據(jù)顯示，2009年谷歌在歐盟絕大多數(shù)成員國搜索引擎市場上的占有率均在90%-100%之間。

　　因此，谷歌與歐盟委員會分歧的焦點就在于，谷歌不認為公司存在濫用市場支配地位的行為。

　　5月15日，英國《星期日每日電訊報》援引消息人士稱，歐盟對于谷歌搜索引擎的壟斷指控即將迎來大結(jié)局。據(jù)稱，在和解請求一再失敗之后，谷歌獲獎面臨高達30億歐元（約合34億美元）的反壟斷罰款。歐盟委員會有可能最早于6月宣布這一處罰結(jié)果，但截至目前暫無相關信息公布。

　　若這一處罰屬實，這將創(chuàng)下歐盟有史以來金額最大的反壟斷罰款。此前最大一筆罰款，來自于2009年對英特爾11億歐元的罰金。

　　目前谷歌和歐盟委員會都沒有針對此事進行回應。不過與上兩次的指控相比，這次針對廣告業(yè)務的調(diào)查對谷歌的創(chuàng)傷更大，因為AdWords廣告平臺是目前谷歌營收增長的主要推動力。