iPhone 7發(fā)布或?qū)е耰Pod邊緣化 產(chǎn)品線不再更新

　　蘋果旗下還有一款iPod（便攜式多功能數(shù)字多媒體播放器）電子產(chǎn)品，估計很多人都快忘了它的存在。然而隨著新一代產(chǎn)品iPhone 7的發(fā)布，或許導(dǎo)致iPod越來越邊緣化，iPod產(chǎn)品線或許也不再更新。

　　這兩年來，許多人不斷預(yù)言蘋果將在未來徹底取消iPod產(chǎn)品線，包括將iPod欄目從官網(wǎng)頂部導(dǎo)航欄移除、iPod Classic被砍掉、iPod shuffle和iPod nano也許久未更新等等，似乎都可以作為佐證——盡管蘋果在去年還推出了搭載A8芯片的iPod Touch 6，但這更多是顧慮到后者觸摸屏+完整iOS的基礎(chǔ)特性，因此這似乎也算不得是iPod本身的勝利。

　　iPod為什么遲遲不再更新？

　　就筆者來看，iPod并不一定會被取消，但是必然會被越來越邊緣化，典型的表現(xiàn)就是產(chǎn)品線不再更新。我們這里首先來看非iOS系統(tǒng)的iPod（包括iPod shuffle和iPod nano），這是因為隨著手機與在線流媒體服務(wù)的大行其道，越來越多的人開始不再單獨購買一款獨立的音樂播放器，這導(dǎo)致后者市場逐步走向了小眾化和專業(yè)化。

　　在這個前提下，其實iPod的生存空間本身就在被快速壓縮，這其中還面臨著同系列當(dāng)中的博弈——被很多人奉為經(jīng)典的iPod Classic之所以率先被砍掉，很大原因就是在其售價相近的檔次現(xiàn)在有了具備大容量硬盤和觸摸屏，而且還能完整搭載iOS的iPod Touch。這是來自時代的淘汰。

　　而且無論是蘋果一直以來在iPod產(chǎn)品上的側(cè)重點，還是其收購Beats以及推出Apple Music，都能多少看出其并不打算往高端音頻設(shè)備以及Hi-Fi路數(shù)上發(fā)展，因為后者往往需要大體積以及大容量電源作為基礎(chǔ)才可以實現(xiàn)，但相比之下產(chǎn)品的體驗、設(shè)計以及便攜程度才是蘋果最首先的考量，因此iPod想要討好當(dāng)下的音樂發(fā)燒友，其實也是很有難度的。

　　專業(yè)市場無門，這也就是說非iOS系統(tǒng)的iPod現(xiàn)如今的市場空間只剩下了一些小眾用戶群，比如一些運動愛好者，他們不喜歡隨身攜帶太多設(shè)備來運動，一臺小巧的iPod 正和他們意愿——但從這個角度上說，現(xiàn)如今的iPod已經(jīng)足夠滿足他們對于音樂的需求，蘋果不是不愿意更新，反而是沒有動力和理由去更新了。

　　iPod Touch是最后的陣地嗎？

　　對于一些iPod粉絲來說，iPod Touch或許并不那么純粹，但卻是目前iPod系列最后的一絲光明所在，原因就在于其先天性的搭載了和iPhone相近的全套硬件，能夠完整的運行iOS系統(tǒng)，甚至拋開打電話這一需求，它幾乎就是一臺iPhone。

　　而這就使得后者雖然在當(dāng)下定位非常之尷尬，但其仍然可以作為蘋果生態(tài)圈的入口之一，蘋果依然希望借助其吸引更多的人在未來購買iPhone，這一點從去年蘋果推出的iPod Touch 6售價非常良心上就可見一斑，而在剛剛結(jié)束的WWDC 2016上，蘋果正式確立了四大操作系統(tǒng)組成的戰(zhàn)略生態(tài)，而在這種逐步打通的趨勢面前，iPod Touch不僅僅能充當(dāng)iOS的入口，更是蘋果整個生態(tài)圈的入口。

　　但實際上，這個入口在當(dāng)下的意義也比較有限，一方面蘋果不敢讓iPod Touch在硬件上和iPhone靠的太近，比如不提供大屏幕版本，進(jìn)而消解iPod Touch的低價對于iPhone銷售和利潤率的影響，另一方面，尺寸的限制導(dǎo)致iPod Touch又不像iPad能夠更好的充當(dāng)家庭娛樂設(shè)備的角色，它更合適于年輕人，但考慮到年輕人的購買能力，或許同等價位的國產(chǎn)Android手機要顯得更有吸引力一些。

　　但除了音樂之外，蘋果還能夠從其它地方為iPod續(xù)命

　　不過，要想就這些給iPod判下死刑，卻也為時過早了一些，事實上，蘋果可能通過一些其它的方式，讓iPod系列可以走的更遠(yuǎn)一些，比如近日就有消息指出蘋果計劃將iPod商標(biāo)擴展到多個方面，包括醫(yī)療與健康、家庭自動化控制和CarPlay車載裝置，還包括應(yīng)用在可穿戴設(shè)備上，換言之，iPod或許將在今時今日蘋果打通一切的戰(zhàn)略里，擁有新的地位。

　　比較值得暢想的包括走音樂播放器+專業(yè)運動配件的路線，這也可以讓一些運動愛好者們更容易青睞體積更小的iPod；或者是借助于HomeKit來統(tǒng)一控制家中的各種智能家居產(chǎn)品，就像是一個遙控中樞；同時也能為Siri的普及和發(fā)展再提供一片土壤——至于可穿戴設(shè)備，我們早前已經(jīng)見識到了iPod Nano 6配上表帶所展現(xiàn)出的優(yōu)質(zhì)體驗，它幾乎就是Apple Watch了。

　　從這個角度上說，iPod系列似乎依然有著不小的可能性，至少蘋果已經(jīng)在著手去為這個曾經(jīng)帶來無上輝煌的系列以續(xù)命——遙想到先前蘋果推出的Mac Pro也曾因為銷量不佳而飽受指摘，但蘋果在蟄伏三年之后推出的Mac Pro工作站卻引起了一片好評，或許在iPod上，蘋果依然能夠帶來足夠挑戰(zhàn)自己，和改變世界的新產(chǎn)品。

　　雖然iPod一直沒有發(fā)布新版本，但是就這樣給iPod定下“死刑”也太早了。iPhone 7發(fā)布在即，iPod能否擺脫被邊緣化的命運還得看蘋果公司的戰(zhàn)略。