《魔獸》票房破11億 影游互生或許帶來(lái)一個(gè)新潮流

　　由暴雪游戲《魔獸世界》改編的電影《魔獸》自上映以來(lái)，截至昨晚11點(diǎn)，中國(guó)累計(jì)票房高達(dá)11.18億元，該票房早已遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩掉了近期上映的各大電影，這也不禁讓影游互生這個(gè)概念被炒熱，或許“影視+游戲”這個(gè)模式會(huì)帶來(lái)一個(gè)新潮流。

　　●內(nèi)容改編是核心影游互生并非短期消費(fèi)粉絲

　　《魔獸》在中國(guó)上映一周，票房破11億元，影游互生概念再度被熱炒，不少有意將游戲改編成電影的制作方看到了其中的巨大潛力。

　　但網(wǎng)易游戲高級(jí)營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)劉國(guó)男表示，《魔獸》電影在中美電影市場(chǎng)呈現(xiàn)冷熱不均的票房態(tài)勢(shì)，其在中國(guó)電影市場(chǎng)的火爆更多是因?yàn)橥婺ЙF游戲的人群龐大。

　　北美票房統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)Box Office Mojo透露，《魔獸》電影在美國(guó)首映周末拿到了2435萬(wàn)美元（約合人民幣1.6億元）的票房，而截至6月14日晚間11點(diǎn)，《魔獸》電影中國(guó)的票房約是美國(guó)的7倍，堪稱(chēng)奇觀。

　　劉國(guó)男分析稱(chēng)：“美國(guó)玩魔獸游戲的人最多幾百萬(wàn)，但中國(guó)有上億的魔獸游戲迷。突破11億元是《魔獸》電影在中國(guó)的粉絲場(chǎng)應(yīng)得的票房。”

　　導(dǎo)演過(guò)《那些年，我們一起追的女孩》等影片的九把刀是愛(ài)玩游戲的影視專(zhuān)業(yè)創(chuàng)作人士。他說(shuō)：“魔獸這個(gè)10年沉淀的IP容易引發(fā)觀影熱潮，而且從制作上來(lái)說(shuō)它也是一部大片。”

　　然而，《魔獸》電影的成功，并不意味著經(jīng)典游戲IP改編電影就容易，影游互生就很好實(shí)現(xiàn)。劉國(guó)男也是網(wǎng)易影視的副總經(jīng)理，正在嘗試將網(wǎng)易旗下粉絲基礎(chǔ)雄厚的游戲改編成電影。在他看來(lái)，網(wǎng)易開(kāi)發(fā)的游戲《天下3》是中國(guó)原創(chuàng)游戲IP里面最適合做電影的，但他表示：“怎么改編是重要的命題，肯定是要改編故事的，這道題很難做。其實(shí)《魔獸》電影改了很多，縮減了很多東西，甚至更像是《魔獸世界》的前傳，但是它有一種精神沒(méi)有改，這個(gè)是大家真正買(mǎi)單的重要因素。《天下3》這個(gè)項(xiàng)目有將近100萬(wàn)字的世界觀，想要簡(jiǎn)化百萬(wàn)字的東西，拍成2個(gè)小時(shí)的電影，真的非常難。”

　　九把刀認(rèn)為，《魔獸》電影是影游互生的典型，但要把經(jīng)典游戲改編成像《魔獸》這樣的現(xiàn)象級(jí)電影，最主要還得看電影的故事性，“如果只是短期消費(fèi)粉絲的電影，并不會(huì)長(zhǎng)久。經(jīng)典的游戲并不少，不管是端游還是手游，但并不是改編成電影都能受到好評(píng)。”

　　事實(shí)上，避免短期消費(fèi)粉絲不僅體現(xiàn)在游戲改編成電影這一方面，影視劇開(kāi)發(fā)成游戲也面臨這個(gè)問(wèn)題。2015年中國(guó)影視劇IP衍生游戲被普遍認(rèn)為成功的兩例——《花千骨》和《瑯琊榜》。在影視劇熱播的時(shí)候兩款同名手游上線(xiàn)初期均獲得超百萬(wàn)的下載量，但是游戲的熱度伴隨著電視劇的下映也急速衰減。

　　●游戲改編電影成功率不高類(lèi)型電影尚未形成

　　影游互動(dòng)給優(yōu)質(zhì)IP跨界合作帶來(lái)全新的思路，讓游戲、動(dòng)漫和電影的互動(dòng)變得更加活躍。

　　不過(guò)，劉國(guó)男認(rèn)為，游戲改編電影并不會(huì)成為主流，而且成功率也不高，“好的影視作品不多，適合做游戲的更是鳳毛麟角，影游互動(dòng)的成功案例也不多。”

　　放眼全球，好萊塢是世界商業(yè)電影的標(biāo)桿，而且美國(guó)的大眾文化產(chǎn)業(yè)很成熟，但即便如此，好萊塢用經(jīng)典游戲改編電影的嘗試也不多。

　　據(jù)藝恩《美國(guó)游戲IP改編電影研究》，1993年至2014年，好萊塢共制作了31部游戲改編電影，半數(shù)以上可以通過(guò)全球票房收回投資成本，但整體投資規(guī)模偏低，大多投資成本集中在5000萬(wàn)美元以下，低于好萊塢制作影片7000萬(wàn)美元的平均投資規(guī)模，像《魔獸》電影這樣的大制作屬于極少數(shù)。

　　好萊塢游戲IP改編的電影呈現(xiàn)明顯的類(lèi)型化特征，沒(méi)有藝術(shù)電影，動(dòng)作片和恐怖片占據(jù)絕大多數(shù)。與之相對(duì)應(yīng)，這些游戲IP大部分是冒險(xiǎn)、格斗類(lèi)游戲。究其原因，冒險(xiǎn)類(lèi)游戲市場(chǎng)廣泛，且有成熟的世界觀，改編成電影的難度較小。

　　就這一點(diǎn)來(lái)說(shuō)，中國(guó)目前影游互動(dòng)的類(lèi)型影片尚未形成氣候。電影《何以笙簫默》的導(dǎo)演、《趙氏孤兒》制片人黃斌表示：“要形成這樣的類(lèi)型影片，游戲是框架，能夠提供衍生的基礎(chǔ)和巨大的粉絲量，但是游戲要改編成電影，是需要IP養(yǎng)成的過(guò)程，即便像《魔獸》這樣的電影，游戲IP也沉淀了10年。”

　　其實(shí)，美國(guó)這類(lèi)型的電影創(chuàng)作也是大多選擇歷史悠久的游戲IP，從游戲首發(fā)到電影上映的延宕時(shí)間平均長(zhǎng)達(dá)10年，這些游戲大多擁有不同平臺(tái)的多個(gè)版本，長(zhǎng)時(shí)間和多版本的沉淀都化作游戲IP的口碑，游戲深度粉絲和被廣泛影響的潛在受眾都是電影票房的消費(fèi)者。

　　九把刀亦認(rèn)為，能夠?qū)崿F(xiàn)影游互動(dòng)的IP養(yǎng)成需要時(shí)間，目前中國(guó)手游、端游很多，但是游戲和電影互養(yǎng)IP的過(guò)程還需要時(shí)間沉淀。

　　黃斌則表示：“影游互動(dòng)創(chuàng)作本身需要互通游戲、電影的人才，兩者如何同步開(kāi)發(fā)，保持這種類(lèi)型的延續(xù)性是需要思考的問(wèn)題。”

　　影游互生的這種做法，就目前來(lái)說(shuō)還不成熟，因?yàn)橐�形成影游互生的概念還需要很多的前提。但或許在不久的將來(lái)，影游互生能成為電影行業(yè)接下來(lái)的潮流。