蘋果深度解析競(jìng)價(jià)廣告：向谷歌學(xué)習(xí) 可設(shè)置不看

　　隨著iPhone等蘋果產(chǎn)品的發(fā)展，App商店已經(jīng)成為蘋果業(yè)務(wù)的一個(gè)核心，用戶使用蘋果App越多，對(duì)蘋果產(chǎn)品的粘性就越大，越不容易拋棄蘋果而使用其他產(chǎn)品。并且蘋果能從每個(gè)App的銷售中，獲得30%的分成。據(jù)媒體報(bào)道稱，蘋果在舉行世界開發(fā)者大會(huì)的前夕，宣布對(duì)App Store店進(jìn)行大改革。

　　這次改革包括對(duì)更多類別如游戲開放訂閱模式，直接在搜索應(yīng)用時(shí)發(fā)布廣告，小幅改變?nèi)�七開的收入分成模式。

　　蘋果全球營(yíng)銷高級(jí)副總裁菲兒·席勒表示，現(xiàn)在對(duì)App Store店有“新的關(guān)注和精力”，他將承擔(dān)更多責(zé)任。原先，只有新聞、云服務(wù)、約會(huì)應(yīng)用或流體應(yīng)用允許使用訂閱收入模式。但這漏掉了蘋果最大的收入來源——游戲應(yīng)用。

　　數(shù)據(jù)分析師公司App Annie稱，截至4月蘋果App Store全球收入75%來自游戲。然而游戲開發(fā)者只能通過一次性收費(fèi)賺錢，或免費(fèi)下載然后在應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買中收費(fèi)�，F(xiàn)在，開發(fā)者可以使用移動(dòng)游戲訂閱服務(wù)。此外，如果開發(fā)者能讓客戶訂閱并支付費(fèi)用超過1年，蘋果將下調(diào)收入分成比例，從70/30變?yōu)?5/15，開發(fā)者得85%，蘋果得15%。

　　這對(duì)開發(fā)者是受歡迎的改革，但只是他們提出的很多要求的一部分。開發(fā)者要求包括，免費(fèi)試用付費(fèi)應(yīng)用，付費(fèi)的應(yīng)用升級(jí)以支持定期升級(jí)。

　　谷歌類型的廣告

　　想在應(yīng)用店里購(gòu)買更好位置的公司一直批評(píng)蘋果，很像唱片公司付費(fèi)購(gòu)買電臺(tái)播放時(shí)間。很多公司想讓他們的游戲在列表中放在更顯眼位置，或放在專門類別中并愿意為此付費(fèi)。為了消費(fèi)者體驗(yàn)，蘋果一直拒絕這么做。

　　但現(xiàn)在蘋果借鑒谷歌的廣告模式，在App Store搜索中發(fā)布廣告，很像谷歌搜索中看到的廣告一樣。席勒稱：“我們考慮如何以客戶喜歡的方式做這件事。”現(xiàn)在用戶在搜索結(jié)果上看到的廣告有藍(lán)色背景和藍(lán)色“廣告”按鈕，很像谷歌的黃色“廣告”按鈕。

　　各公司只能發(fā)布應(yīng)用廣告，而且只出現(xiàn)在搜索結(jié)果中（不出現(xiàn)在最流行免費(fèi)和付費(fèi)應(yīng)用列表中），并且只針對(duì)使用的搜索條目定制。開發(fā)者只有在廣告被點(diǎn)擊后才需要付費(fèi)。蘋果還談到其隱私功能，稱用戶數(shù)據(jù)不會(huì)給開發(fā)者，不向13歲以下的兒童發(fā)布廣告，任何人都可設(shè)置不看廣告。

　　隨著應(yīng)用數(shù)量的持續(xù)增加，用戶尋找合適應(yīng)用也變得更加困難，應(yīng)用開發(fā)者也一直呼吁蘋果推出新的應(yīng)用推薦工具，稱App商店越來越擁擠，導(dǎo)致用戶很難發(fā)現(xiàn)新應(yīng)用。如今這一消息的傳出，或許表明蘋果已經(jīng)下定決心解決這一問題。