2600萬人在B站圍觀小米Max直播：無聊，藏商機(jī)

　　消費(fèi)市場的擴(kuò)增導(dǎo)致直播平臺(tái)大批量涌現(xiàn)。為什么大家愿意消費(fèi)無聊，一個(gè)重要的原因是觀眾們對(duì)娛樂節(jié)目“審梗疲勞”。

　　梗，就是娛樂節(jié)目中設(shè)計(jì)的高潮點(diǎn)。電視和網(wǎng)絡(luò)上各種娛樂節(jié)目中，笑點(diǎn)、劇情都是設(shè)計(jì)好的，全都是套路，虛假又累贅。這樣一來，無聊的直播顯得越發(fā)具有吸引力。

　　看直播和看綜藝，本質(zhì)上都是一種消磨時(shí)間的方式，從看綜藝到看直播，只是換了種娛樂方式而已。

　　現(xiàn)在正火的跑男，一再被質(zhì)疑“情節(jié)與走向與韓版Running men雷同”，通過“設(shè)計(jì)臺(tái)本”、“設(shè)計(jì)情節(jié)”、“設(shè)計(jì)勝負(fù)”來提高節(jié)目的觀賞性和話題性，之前“花兒與少年”也被懷疑通過設(shè)計(jì)情節(jié)和片面呈現(xiàn)來制造鄭爽與許晴不和。

　　相比之下，直播就是一次對(duì)鋪梗的反策劃，是一個(gè)沒有梗的節(jié)目。沒有梗的節(jié)目洗去了套路，直播的人不用費(fèi)心鋪梗，觀眾放空腦子迎接看到不經(jīng)設(shè)計(jì)的節(jié)目，如果有突發(fā)狀況更好，比如有美妝博主直播中不小心把粉底液擠一臉，笑點(diǎn)來得猝不及防且真實(shí)，屏幕上的點(diǎn)贊數(shù)竟蹭蹭上漲，因?yàn)檫@呈現(xiàn)了與主流娛樂節(jié)目的“設(shè)計(jì)”截然不同的的生活的本真。

　　消費(fèi)無聊——娛樂消費(fèi)的反精英潮

　　愛上無聊，實(shí)際上也是娛樂消費(fèi)反精英潮流的體現(xiàn)。

　　觀眾對(duì)精英化的節(jié)目呈現(xiàn)疲倦了。傳統(tǒng)的電視節(jié)目剪掉的都是節(jié)目過程中真正貼近生活和人性的內(nèi)容，留下冷冰冰不會(huì)出錯(cuò)的內(nèi)容。直播實(shí)際上就是對(duì)這種精英化節(jié)目的顛覆。

　　觀眾厭倦了電視臺(tái)對(duì)出糗尷尬的內(nèi)容一律剪掉，永遠(yuǎn)只呈現(xiàn)主播在電視前一絲不茍、不會(huì)出錯(cuò)的做法。所以當(dāng)白巖松講自己醉酒后進(jìn)演播廳表演節(jié)目，險(xiǎn)些出事故；嘉賓在某節(jié)目中口無遮攔場面差點(diǎn)失控，這些被披露出來的細(xì)節(jié)反而吸引觀眾眼球。

　　在對(duì)精英化的節(jié)目審美疲勞的時(shí)候，無聊的直播便是逃離的出口。

　　消費(fèi)無聊并不是一時(shí)興起

　　在無聊發(fā)展壯大成一股消費(fèi)文化之前，無聊一直作為一種情緒存在，這種情緒人人都有，需要宣泄。

　　在消費(fèi)無聊變成一股風(fēng)尚前，人就有對(duì)無聊審美的興趣和需求。

　　比如，《魚樂無窮》是亞洲電視1993年開播的一檔深夜節(jié)目，播放《魚樂無窮》的時(shí)候，電視臺(tái)將鏡頭對(duì)準(zhǔn)魚缸里的一群魚，整個(gè)節(jié)目就是呈現(xiàn)一群魚在魚缸里游來游去。有人戲謔地說：“就算電視臺(tái)拿以前的卡帶重播也很難被發(fā)現(xiàn)”。就是這么一檔冗長、重復(fù)、無聊的節(jié)目，收視率卻一度超越黃金檔。在亞洲電視關(guān)閉后，《魚樂無窮》被一代香港人奉為電視記憶，直呼這是亞視史上“最好看的節(jié)目”，還有人表示，亞視可以不需要關(guān)閉，只要持續(xù)不斷播出《魚樂無窮》就行。

　　當(dāng)下很多成功的商業(yè)營銷事件，在試探受眾對(duì)無聊的底線，比如春節(jié)前的收集敬業(yè)�；顒�(dòng)、吃播最開始也是以精剪的方式呈現(xiàn)……在一次次的試探中，我們發(fā)現(xiàn)我們對(duì)無聊的興趣并非完全不感興趣，反而有種放空、不用腦的愉快感。不知不覺完成了觀眾需求從排解無聊到消費(fèi)無聊的轉(zhuǎn)變。

　　無聊在地球另一角可能是安慰劑

　　無聊是相對(duì)的，放到另外一番時(shí)空，眼前無聊的事情就成了排解無聊的安慰劑。

　　挪威NRK電視臺(tái)曾宣稱準(zhǔn)備制作一期織毛衣的節(jié)目，該節(jié)目時(shí)長為半天，展現(xiàn)的是羊毛最終變成毛衣的整個(gè)過程。節(jié)目內(nèi)容就是直播一群人從羊身上剃毛，然后制作成毛線，最后再由人織成毛衣。

　　在這個(gè)節(jié)目之前，NRK就曾經(jīng)制作過一個(gè)12小時(shí)的“燃燒的壁爐”。整個(gè)節(jié)目就是看一個(gè)燃燒的壁爐。與此類似的還有8小時(shí)列車，134小時(shí)北極游輪航行等等。

　　為什么挪威的電視臺(tái)對(duì)這些無聊的節(jié)目情有獨(dú)鐘？事實(shí)上，北歐地區(qū)因?yàn)榈靥幈睒O圈附近，生活在這里的人在漫長的極夜半年來臨時(shí)，每天更多的時(shí)間在百無聊賴中度過，加上地廣人稀，在無聊和壓抑中，北歐的自殺率逐年變高。

　　這些無聊的節(jié)目是電視臺(tái)為挪威人調(diào)配的一則安慰劑，因?yàn)闃O夜的半年來臨時(shí)，挪威人太需要用來消磨時(shí)間的東西了。想想看，電視中有一群人陪著你，即使是如此無聊的行為，可以極大地緩解人的孤獨(dú)感。減少自殺幾率。

　　總結(jié)，不管什么樣的模式都會(huì)有它的一定的消費(fèi)群，因?yàn)�，有時(shí)候，消費(fèi)跟愛情一樣是盲目的。