阿里媽媽新戰(zhàn)略藍(lán)圖曝光 發(fā)布實(shí)效數(shù)據(jù)營(yíng)銷戰(zhàn)略

　　武林大會(huì)是阿里媽媽每個(gè)年度最重要的營(yíng)銷會(huì)，此次，阿里媽媽新戰(zhàn)略藍(lán)圖在會(huì)上曝光，強(qiáng)調(diào)今年將以數(shù)據(jù)賦能，營(yíng)銷智變?yōu)橹黝}，將營(yíng)銷理念全面革新，并發(fā)布實(shí)效數(shù)據(jù)營(yíng)銷戰(zhàn)略。

　　今日，阿里媽媽武林大會(huì)如期舉行，會(huì)上曝光了眾多商家可以利用的活動(dòng)資源和營(yíng)銷產(chǎn)品，以及阿里媽媽2016年的發(fā)展戰(zhàn)略。

　　阿里媽媽此次大會(huì)的主題是“數(shù)據(jù)賦能，營(yíng)銷智變”。會(huì)上集中發(fā)布了智鉆、品銷寶、分享賺等新的營(yíng)銷產(chǎn)品。

　　2016年，阿里媽媽將推出眾多“活火山”型的營(yíng)銷產(chǎn)品。“智鉆”是智能營(yíng)銷展示平臺(tái)，為品牌客戶定制的“品銷寶”則集合了品牌專區(qū)、一夜霸屏等諸多活動(dòng)資源。其中“一夜霸屏”產(chǎn)品是指給商家提供定制大流量資源和產(chǎn)品化個(gè)性搜索頁(yè)面，其中覆蓋氣泡詞、淘寶首焦、淘內(nèi)搜索等資源。

　　此外，阿里媽媽的另一新產(chǎn)品“分享賺”讓淘寶網(wǎng)的5億消費(fèi)者都成為代言人，充分發(fā)揮出大V達(dá)人的價(jià)值，深入到各個(gè)分享場(chǎng)景之中。阿里媽媽相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，淘寶本身是一個(gè)超級(jí)媒體，淘寶每一個(gè)用戶都有分享的價(jià)值和意愿。在無(wú)線時(shí)代，呼喚去中心化的營(yíng)銷工具，商家的會(huì)員可以自我傳播裂變產(chǎn)生流量和增長(zhǎng)。

　　阿里媽媽COO朱順炎表示，商家將從流量運(yùn)營(yíng)轉(zhuǎn)向消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)，商家要做好消費(fèi)者生命周期管理和商品生命周期管理。“新的營(yíng)銷產(chǎn)品加上原來(lái)的直通車、淘寶客等經(jīng)典營(yíng)銷工具，阿里媽媽串起了一個(gè)營(yíng)銷生態(tài)的閉環(huán)。”

　　阿里媽媽在會(huì)上還曝光，今年阿里集團(tuán)還將推出超級(jí)品牌日，其中有100個(gè)超級(jí)品牌的席位。另外，天貓和品牌商將合作，該項(xiàng)目被稱為“天合計(jì)劃”，在該計(jì)劃中將開(kāi)放20億的免費(fèi)流量蛋糕。

　　作為打造娛樂(lè)IP產(chǎn)業(yè)化的阿里魚(yú)還將推出50個(gè)超級(jí)IP資源，商家可以參與其中。阿里魚(yú)平臺(tái)部總監(jiān)天顏曾表示：“未來(lái)圍繞提升體驗(yàn)，升級(jí)消費(fèi)而生的需求、研發(fā)及項(xiàng)目管理的高效運(yùn)作能力，將是阿里魚(yú)核心價(jià)值所在。”

　　此次營(yíng)銷戰(zhàn)略藍(lán)圖曝光，覆蓋了傳統(tǒng)媒體到現(xiàn)在的新媒體等多種形態(tài)，對(duì)于各商家來(lái)說(shuō)，這無(wú)疑是一種新景象。